Thách thức lớn hiện nay là sự đánh tráo khái niệm của ngành công nghiệp thuốc lá, lợi dụng thuật ngữ “không khói thuốc” để quảng bá sản phẩm điện tử, nung nóng, gây nhầm lẫn và suy yếu hiệu quả kiểm soát.

Các chuyên gia nhấn mạnh: “không khói thuốc” phải đồng nghĩa với không khí sạch, con người khỏe mạnh, di sản được bảo vệ.